400元一个的玩偶！正在成为成年人的“精神布洛芬”｜乐言商业

在上海静安区的一条小马路上，最近出现了一家奇怪的"咖啡店"。门口排队的年轻人个个伸长脖子往里瞅，不知道的还以为在等什么网红奶茶。可这家店不卖咖啡也不卖蛋糕，货架上摆着的"马卡龙""提拉米苏"全都是毛绒玩具做的。最绝的是收银台，店员正给一个"蛋糕"玩偶插蜡烛，还让顾客对着毛绒玩具许愿——这操作把路过的阿姨都看懵了："现在的小年轻，玩个娃娃都这么讲究了？"

这家来自英国的玩具品牌可算是把仪式感玩出花来了。一个茶壶造型的毛绒玩具要卖四百多，一整套下午茶主题的玩偶能卖到两千多。就这价格，店里的年轻人还抢着买单，有些热门款去晚了根本买不到。2023年双十一这品牌的销售额直接把迪士尼都给超了，最贵的那只"海盗狗"玩偶，成交均价要两千七百多。你说现在这世道，连毛绒玩具都开始内卷了？

其实这些买玩具的年轻人心里门儿清。花几百块买个不能吃不能喝的毛绒蛋糕，图的不就是那份开心吗？店员给玩偶"泡茶"的时候，不少顾客举着手机拍视频，笑得跟捡了钱似的。有个姑娘抱着刚买的"咖啡杯"玩偶说："我家已经有个'面包'了，现在给它配个'咖啡'，这不就是我的早餐组合嘛！"这话说的，跟真养了个宠物似的。

这些玩偶在买家眼里可不是普通玩具。有人给它们起名字，有人带着出门拍照，还有人在社交平台给玩偶开专属账号。说白了这就是当代年轻人的"电子宠物"升级版。养真猫真狗还得铲屎遛弯，养这个多省心，既不会拆家也不会掉毛，更不会半夜吵你睡觉。有个买了五六个玩偶的小伙子说得实在："这不比谈恋爱强？至少它永远不会跟你吵架。"

心理学家说这种现象叫"代偿心理"。现在年轻人压力大，买房买车找对象，哪样都不容易。买个玩偶当"孩子"养，既过了把当家长的瘾，又不用真的面对熊孩子写作业的烦恼。就像小时候玩的过家家，只不过道具从塑料厨具升级成了四百块一个的毛绒蛋糕。有个月薪过万的白领说得好："每天加班到半夜，回家看见床头那只傻笑的茄子玩偶，突然就觉得没那么累了。"

这种"治愈经济"可不是突然冒出来的。早些年日本就有"疗愈系"商品，现在咱们这儿算是玩出了新花样。商家们精得很，知道光靠"可爱"已经不够了，得让消费者觉得这钱花得值。所以你看现在的玩具店，装修得跟童话世界似的，店员个个都是戏精，买个玩偶跟看话剧似的。有家店甚至搞了个"玩偶托儿所"，顾客出差的时候可以把玩偶寄存在店里，店员还会给玩偶"盖被子"。

不过也有人觉得这事儿挺魔幻。花两千多买堆毛绒玩具，还不如去买个真包。可转头看看那些抱着玩偶自拍的年轻人，脸上那份开心又假不了。说到底，在这个连空气都讲究效率的时代，能让人真心笑出来的东西，贵点就贵点吧。就像那个买了"茶壶"玩偶的姑娘说的："它确实不能泡茶，但它能让我每天回家都有个好心情啊。"这话说的，连旁边路过的大爷都忍不住多看了两眼货架上的毛绒面包。

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